«Яндекс Еда» запускает для ресторанов-партнеров новый инструмент продвижения «Буст», работающий на основе алгоритмов искусственного интеллекта. Его ключевая задача — увеличить количество онлайн-заказов за счет автоматизированного распределения рекламного бюджета между повышением в поисковой выдаче и персональными скидками на доставку.
Новый алгоритм анализирует историю заказов пользователя и определяет, повысит ли предложение скидки вероятность совершения покупки. Инструмент может перенаправлять бюджет кампании: если ставки недостаточно для топовой позиции, средства идут на скидку, а ресторан получает специальный значок в карточке и попадает в промо-подборку. По предварительным расчетам сервиса, это может дать рост числа заказов до 15%.
Акцент на снижении стоимости доставки не случаен: по данным «Яндекс Еды», этот фактор важен для почти 70% пользователей. «Буст» будет предлагать скидки только на доставку курьерами сервиса. Опция доступна партнерам с CPA-моделью в личном кабинете «Яндекс Еда Вендор» и может комбинироваться с другими акциями.
Нововведение стало частью общей стратегии сервиса по снижению стоимости доставки, которая за первое полугодие уже уменьшилась на 15%. Для этого также используются роботы-доставщики, бесплатный самовывоз и специальный тариф «Выгодно». Бесплатный доступ к «Бусту» для всех ресторанов продлится до 1 декабря 2025 года, после чего инструмент перейдет в платную подписку.